第 4-23 节:超市卖红酒

 

      他的回答有没有触动你?

 

 

 

我是一个很难被说服的人,不过后面有个人讲了个创业故事,使我有了一些触动。

 

 

      讲了什么样子的故事,说出来听听?

 

 

 

另外一个华人站了起来,他说:我补充一下, 感觉刚才的朋友讲的有一些抽象,不便于理解,那我来讲个真实的例子,我先自我介绍一下,我是做法国葡萄酒批发的,有一次国内有个渠道商找到我,问我能不能给批发到最便宜的法国拉斐葡萄酒?我告诉他:如果仅仅是要葡萄酒,其实有很便宜的,最便宜的,不到 10 块钱一瓶,中国本身就有一些拉斐的代灌点,都是正规授权的,你要生产什么价位的,他们就帮你生产什么价位的,其实酒这个东西,质量都差不多,只是品牌有一些差异而已。

 

 

 

他提议批发 10 元的酒,我就明确的告诉他,肯定卖不掉,因为拉斐只适合走高端,而且只适合做酒庄,他没听我的建议,仍然进了大量的货,出乎意料的是他卖的非常好,他宣传的手段非常特别,他在超市的出口处租赁一个办公桌,上面写着:凭小票可以领取法国拉斐葡萄酒一瓶,只需要 29 元。如果没有购物小票,直接购买,则是 99 元,因为就在超市的出口处,所以很多人都感觉是超市在搞促销活动,大量的人拿小票然后再加 29 元买瓶葡萄酒。

 

 

 

甚至有的单位直接一次买上几箱,留着给员工发福利的,因为这是拉斐品牌,其实拉斐是有 N 个价格系列的,但是在人们心目中,拉斐是高端的象征。在超市门口,每瓶酒,他的利润是 20 元,每个月的桌位租金是 3000 元,加上 2 个员工,每天的费用在 300 元左右,而他每天在一个超市门口的收入,就有 3000 元的纯利润,而他同时做了广州、深圳、东莞等多地的大超市,他一天的收入就有几万元,而且他与超市是按年签的合同,在他占领的超市,别人还抢不走这个生意。


 

他后来又跑上海、山东等地,陆续的签定了一些大品牌超市的门口租赁权,同样的方式在推广他的红酒,国内好多投资几百万的拉斐酒庄却没有做过他,而他连个办公室都没有,他也不去推广现场,每天就是游手好闲,在红酒淡季的季节,他又推出 10 元三瓶的口香糖以及一元一件的巧克力,后来他的超市门口渠道被华尔街英语买走了,现在在一些超市门口看到的华尔街英语宣传桌位,原来就是就是我讲的这个渠道商的。

 

 

 

每天有无数的人经过超市门口,甚至都买过这些红酒,而人们却很难意识到,更难相信:这个模式,能够让一个连个办公室都没有的人,一年赚上 1000 多万人民币。

 

 

 

他接着说:这个事对我本人触动很大,于是我就想复制他的成功到法国来,我想采取完全一样的模式,但是红酒显然不行,法国人很懂红酒,我想找一类产品:法国没有,但是法国人很感兴趣的,我在阿里巴巴上看到葫芦加湿器,是真葫芦,在里面加上了加湿器,葫芦外面还刻着一些字画,非常漂亮,插上电,有点仙气的感觉,每个批发价是 6 欧元。

 

 

 

但是法国是不允许在门口做类似的促销的,于是我就租赁了一个柜台,我和超市谈的合作是花一定的租金,在卫生纸袋上贴一张现金券,是一张 20 欧元的现金券,现金券仅限购买我们的葫芦加湿器,每个零售价为 50 欧元,同时做了 5 家超市,每天可以销售出去差不多 200 台。

 

 

同样是做加湿器,其他品牌,基本上都做不过我们,就是因为我们另辟了渠道。

 

 

      你有没有反驳他的演讲,我感觉他们卖的也太暴利了。

 

 

 

反驳了,我认为他们是做暴利性生意,欺负老百姓,低价买来,高价卖,不符合正常的商业规则。

 

 

      他如何解释的?

 

 

          他说:其实进价都一样,其他品牌的加湿器,也是从中国批发过来的,价


  


格更低,但是也卖 50 欧元以上,价格低不是理由,包括上面提到的红酒,很多品牌的葡萄酒的生产成本,的确只有 10 元左右,包括国内卖的很好的黄金酒,利润高达80%。

 

 

 

他接着又补充:所以,并非说去走歪门邪道,而是更准确的找到渠道,以及更简单的方式去运营,如果说投机取巧,我认为去投资股票、房产,才是真正的投机取巧,总是希望不劳而获!


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