在前面，我们介绍了竞价的主要的两种展示方式，一种展示方式就是靠搜索引擎来进行展示，另外一种就是通过网站主的网站进行展示。
写完以后，有朋友提出一个问题，就是为什么在访问一些网站的时候，并没有看到相关的GOOGLE广告呢？
我们在前面提到过，这里的网站主是指的投放了GOOGLE广告的网站的站长，并非所有的网站都投放了GOOGLE广告，也并非所有的网站都是GOOGLE 广告联盟的广告发布站，我们只有在一些投放了GOOGLE广告代码的网站上，才可以看到与内容想匹配的广告。
还有朋友提出一个问题，就是有些站并没有关键词，例如一些图片站，标题为“爆笑图片”，那么GOOGLE会给匹配上什么广告呢？
这种情况下，GOOGLE一般会随机给予匹配上公益广告，就如同“海水深多少米”这样的广告内容，一般就是公益广告，公益广告的意思就是点了也不给钱，并非说内容是公益的，有些站会给予匹配上一些高价广告，例如移动英语的广告，会出现在众多的网站上，就是因为其价太高了。
在搜索引擎上展示的广告，叫“搜索广告”，在网站主网站上展示的广告，叫“内容广告”，搜索广告和内容广告，都是具有自动匹配功能的广告，广告的展示是跟随相关搜索或者网页的关键词来的。
GOOGLE ADSENSE里还有一个功能，就是在会员站（也叫合作伙伴站）上添加GOOGLE 搜索框的时候，当有访问者通过这个搜索框进行搜索时，也会显示相应关键词的竞价广告，这类展示方式，也属于搜索广告。
我们拿野战激光枪来举例，我们同时投放GOOGLE的搜索广告和内容广告，当有人搜索 野战激光枪的时候，那么就会展示我们的广告，这一类搜索过来的用户，因为本身就是需要野战激光枪的，所以相对来说就成交的几率大很多。
如果有GOOGLE的合作站也就是会员站上，如果有关于野战激光枪的文章，当别人访问这些文章的时候，就会在网站上展示我们的野战激光枪的广告，别人可能看到广告，顺便就对我们的广告感兴趣，就会点过来的。
所以从表面上看，我们就可以总结出来一条：搜索广告的效果比内容广告的效果要强，因为搜索来的用户的需求的和迫切性更强。
市场规律就是，有利润的地方，就有人蜂拥而止，所以必然的结果是和我一样，去投放“野战激光枪”这个关键词的商家会有很多，所以就会导致这个关键词的单价会很高，而内容广告则不一样，因为会员站太多，广告都不够展示的，所以单价不会因为同行的过多竞争而提高太高的价。
如果我发现我的野战激光枪投资是成功的，就是投资搜索广告的时候，于是我继续投资，发现无论我设置每天消耗多少资金，每天带来的流量就那么多。
这是搜索广告和内容广告的第三大区别：搜索广告的流量大小是有限制的，这个限制取决于这个关键词的搜索量以及同行对这个关键词的竞争度，而内容广告的流量是无限制的，只要有钱，几乎可以说要多少流量有多少流量，就是一天消耗几百万美圆的流量，也是绰绰有余的，因为GOOGLE广告平台的流量太庞大了。
这也是为什么这么多人会选择内容广告的原因，因为一旦测试内容广告投资也是赢利的，那么就可以加倍进行投资，测试100元投资是赢利的，那么明天投资 100万也仍然是赢利的，所以大家会在投资数上加大力度。
在前面的文章里，我们还提到了一点，就是网站站长没有正经做事的，多数是靠作弊来完成收入的，那么什么是作弊呢？就是恶意点击，如果我们的广告是被站长自己为了创收而自己点击或者找人给点击的话，那么为我们创造不了任何价值，但是会为网站主创造收入。
在前面我们提到内容广告的流量质量不如搜索广告，一方面是与流量来源有关系，另外一方面，就是与网站主在作弊有关系，80%以上的网站主都是有或多或少的作弊的，作弊是影响竞价流量质量的一个关键性因素。
所以很多竞价在投资搜索广告的时候是赢利的， 而投资内容广告的时候却不赢利，不赢利的原因可能就是因为站长群体都是作弊群体，把广告都给恶意消耗掉了。
这是搜索广告与内容广告的第四大区别：搜索广告因为不牵扯到个人利益，所以一般无人恶意去刷广告，内容广告的点击数直接决定着网站主的广告收入，所以会有大量的虚假流量牵扯在里面。
那么有的广告主采取的方法就是选择热门无商业化的关键词来做广告展示，因为不与个人站长打交道，所以广告不会被恶意点击的。
例如有卖“减肥”药的，如果做展示广告，可能会有大量虚假流量，虚假流量就会导致投资成本过高，他采取的方式就是选择热门无商业化的关键词，例如“地震”，与地震相关的商品几乎没有，所以就没有商家来抢这个关键词，而这个关键词每天的流量也有上千万，而且该关键词的单价很低，因为每个点击都是真正的意向用户，所以这类流量相比内容流量反而效果更好。
我们在做搜索广告的时候，要仔细研究每个关键词，而且要设置每个关键词的单价，不同的关键词，搜索量和单价都是不一样的，所以我们要选择低廉的高搜索量的关键词。
而我们设置内容广告时，不需要设置任何关键词，只要设置好广告语就可以了， 广告系统会自动给予匹配到相应关键词的网站上去展示和产生点击。
这是搜索广告与内容广告的第五大差别：搜索广告需要在后台设置详细的关键词，对网络基础知识要求高一些，而内容广告除了广告内容外，几乎不需要做任何设置，省心省力。
做竞价必须掌握的就是搜索广告的关键词设置，但是做大型项目时候，往往需要掌握的就是内容广告的相关设置，因为搜索广告产生不了大量的流量，而内容广告能。