从2016年开始,知识付费这个词可以出现,2017年、2018年达到顶峰。火爆到什么程度?很多老师看上几本书就敢开始讲课。
名头也是五花八门,比如什么前腾讯员工、某上市公司原营销总监…其中很多称号难辨真伪。
比如陈安之大师,说自己的师父是安东尼罗宾,但是你没有安东尼罗宾的手机号,更没有他的微信,无法证伪;刘老师说自己的师父是盖瑞亥尔亥特,但这个人已经去世了。
千聊上的一节课,定价99元,卖10000份的话,就是99w元。需要付出什么成本呢?
假设主题是如何让一个人副业赚钱,那就去当当网花300块钱,买上10本关于赚钱的书。拿回来之后通读一遍,把他们的框架打乱。
用思维导图重新做一个框架。这样你就站在了10个作者的肩膀上创作。这句话改一改,那句话删一删。
《小职员月薪3500,副业4w,只因比你早学会了这个技能》《二线大学生毕业前身价百万,只因上学期间做对了这件事》
这样的课程深谙人性的弱点:贪、懒、装、怂。只要打出几个关键词,就能收获一众粉丝,比如:月入过万,副业4w,日赚过千,屌丝逆袭,轻松躺赚。
买课程的那一刻,感觉自己即将登上人生巅峰,从此改变一成不变的普通生活,让身边的同事朋友刮目相看,让村里看不起自己的小红给自己竖大拇指。
听完课之后热情满满,一个小时之后发现无从下手,三个小时之后发现索然无味,八个小时之后已经忘了自己学过这节课了。
为什么有人说知识付费在下滑?因为大多课程本质上是在贩卖焦虑,让客户觉得自己不买就会被身边人超越。
我认识很多朋友,每天不是在上课,就是在上课的路上。学了很多东西,真的到用的时候,发现无从下手。
更有一些小公司的老板,去学什么组织架构,商业设计,回来之后打算复制给自己的公司,但是根本行不通。
课程没有最好,只有适不适合自己。你一个砍柴的,每天去学习放羊的技能有什么用?
不管看书或者听课,本质上是一种输入,就像人吃饭一样。但是很多人光吃不拉。肚子里一堆货,撑得要死还是继续吃。
打开自己的百度网盘,看看里面存多少课程,学过多少?
那么知识付费真的在下滑吗?从大数据来看确实是这样的,因为受众都变得聪明,冲动付费越来也少。
但是我认为真正的知识付费刚刚开始。当大潮落去,你才知道谁没有穿裤衩。市场在变化,淘汰的是那些不落地的课程。
但真正的需求远远未被满足。客户想要的,不是一套课程,更不是一个PPT,而是一个真正能解决他实际问题的落地方案。
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