我知道2019年所有人心头肯定有一个压力，叫消费降级。创业投资圈里，也很爱提另一个词，资本寒冬。毕竟，我们都看到了一些事实：
锤子不再出手机了；王思聪投资的熊猫直播破产清算了；融资数亿的明星电商项目淘集集瞬间倒下；多家明星资本加持，热门生鲜赛道的头部项目呆萝卜也不行了。不光是新公司，20多年的老公司，像韦博英语、浩沙健身，也破产清算了。连我们从小喝的汇源果汁，也负债100多亿，面临退市。
作为一个投资人，我的职责就是要去市场上找新机会。看了这么多公司的沉浮，我反而不认为这是消费降级，我更愿意理解成是消费产业正在完成的一次新陈代谢。死的公司虽然不少，但我也看到不少消费公司发展得特别好，很多新国货品牌在崛起。这两年，广东江门市出了个90后，叫聂云宸，他做了一件了不起的事，把一家小小的地方奶茶店，做成了估值90亿元的全国奶茶品牌，这个品牌就是你今天知道的喜茶，它现在在全国的门店已经有400家了。2017年，广州有一家新注册的美妆品牌，公司里全是初出茅庐的小孩，80%以上是95后，平均年龄只有24岁。两年后，这个品牌已经成为天猫双十一美妆第一名，它叫完美日记，2019年销售额接近30亿。我投资的一个品牌，创始人曾经是80后北漂，在北京干了几年广告策划，回家乡长沙做起了小生意。卖烘焙、卖家居、卖咖啡豆，凭着自己对消费需求的洞察，找了一间几个人的食品工作室，一起研发了新产品。这个品牌叫三顿半，产品上市两年就成了天猫双十一咖啡品类第一名，超过了雀巢。在这种情况下，问题就来了：中国消费市场，到底是降级了，还是升级了呢？我的答案是：中国消费市场不但没有消费降级，而且正处于黄金时代，结构性的机会正在出现。
为什么我敢这么肯定？
第一，先来看个晴雨表，那就是电商平台公司的财报。2019年中国的电商公司都过得很好。体量已经这么大的阿里，在2019财年收入居然还能涨51%，涨了1200多亿元，这相当于一年内多涨出了一家字节跳动，就是今日头条和抖音的母公司。不仅阿里一家，如果你去看财报，会发现拼多多、京东、唯品会各个电商平台的业绩都是欣欣向荣。第二，再来看大盘，中国消费市场也正在变得更重要。“内需”作为拉动国民经济的三驾马车之一，占据了更重要的位置。消费对经济增长的贡献了达到76.2%，连续五年成为驱动中国经济增长的主要引擎。第三，我们从企业和消费者底层关系来看，中国的消费市场正在变得成熟，正在升级。现在消费者拥有更多的主动权，选择更丰富，对消费品的价值认知也更加透明。我几年前去四线城市山西临汾做调研，发现同样的服装，临汾比北京的百货商场卖得更贵。但现在呢？消费者完全可以选择在淘宝、拼多多上去买，全国都一个价。消费升级，在我看来，是整个消费过程更加合理。消费者付出同样的钱，能买到更好的东西。而企业呢，也得更多从消费者的角度出发来做决策。这个底层关系的变化里，蕴含着大机会：中国新消费品牌崛起的黄金时代正在到来。为什么这么说？在当下这个时点，有三大浪潮前所未有地叠加在了一起。第一波浪潮，中国即将超过美国，成为世界最大的单一消费市场。第二波浪潮，中国还拥有全球第一大的供应链系统，全球接近70%的主要消费品产能都在中国。这两大浪潮的碰撞，让我联想到了日本上世纪七八十年代的消费黄金时代，日本当时的情况跟今天的中国很像。全家、711、無印良品、优衣库这些我们耳熟能详的日本消费企业，都成立于那个年代。当年“日本制作”从廉价的代名词，变成了质量的代名词。中国制造也正在经历这个过程。但跟日本消费黄金时代不一样的是，今天的中国更幸运——还叠加了第三波浪潮，互联网。中国是全球互联网经济最发达的国家，拥有10亿网民群体，和最海量的用户行为数据。左手是成熟的供应链，右手是庞大的用户市场，互联网带来的算法、直播这些技术，打通了从供应到需求的最后一段路，中国消费产业正在驶入高速车道。供应链、渠道、新的用户群体，这些每个时代都有。但三浪同时叠加在一起，这个能量会超乎想象。所谓消费产业的黄金时代，就是国产品牌有机会规模化地涌现，中国下一个711、优衣库，正在酝酿。
那怎么把握住机会呢？
我发现，喜茶、三顿半、完美日记这些近两年快速崛起的公司，都把握住了一个关键驱动力，那就是“新内容”。新内容，指的是迅速冒起的快手、抖音、淘宝直播这些内容平台，它们短时间内成为几亿用户生活中的重要部分，也成为了消费品牌用来跟用户高效沟通的工具。借助这些工具，品牌能更好地摸清用户的需求，把合适的产品有效地推到用户面前。同时，这些平台上呈现出的全新的用户行为，也重塑了消费企业的组织方式。“新内容、新用户、新组织”是我观察到的消费产业的核心变化，也是我这门课要给你交付的重点。雕爷那句，所有的消费品都值得重做一遍，是有道理的。我能看到，中国新消费品的黄金时代正在朝你我走来。那得赶紧抓住这个巨大的时代机会啊，作为一个消费产业的投资人，2019年，我飞行了80次，到全国各地探寻优质的新消费创业项目。过去3年，我也看了超过1000个消费项目，用3亿真金白银，投资了十多个消费企业。这些投资，有成功也有失败，我也从中沉淀了行业一线的认知和教训。我从中挑选了精华内容，在这门课中分享给你。这门课还有一个特点，就是案例教学。我们将关注化妆品、运动服装、饮料、家居和生鲜，这五个行业，重点给你展开完美日记、李宁、安踏、喜茶、三顿半这五个快速发展的消费品牌。我们从最紧密的行业变化，和成长最快的典型公司身上学习经验。我会给你平时关注不到的重要细节，更会给你讲清楚变化的底层逻辑。如果你是寻找新机会的创新者，摆在你面前的是时代性的大机会，你可不要错过。这门课会给你指明怎么用好 “新内容”趋势，成就属于你的消费新品牌。新趋势会诞生新职业，如果你是消费行业的从业者，一大批全新的职业正在出现，甚至被创造：带货主播、用户沟通官、品牌定义者，一大批结构性的新机会正在等你去参与塑造。学习这门课，你能更早看到新的职业机会。哪怕你不做买卖，不创业，不从事消费行业，但我们每个人都是这场变革中的消费者。这门课也会带你搞明白，消费产业最优秀的公司们，正在以什么样的套路“吸引”着你。这门课也能带你看到，比别人更深刻的经济逻辑，让你成为一个更精明、更成熟的消费者。我诚挚邀请你跟我一起开启这门课的学习，把握住属于你我的时代机遇。
siweib0ai