朵嘉浓蝉禅:谁的时代?谁来主宰?

马上出发要去巴黎,在香港的机场,找了一家足疗店,做了一场2个半小时的分享:快商时代,速度为王。
 
从提出快商这个词,我就在做思考:快商,该咋做?没有人教,也没有什么经验,但是我知道:商业的本质从来没有改变。
 
唯独改变的就是:流量红利的价值洼地。

抖音,快手,小红书,核心都是流量的价值洼地,还有95后的聚集地。

早上6点出发,到了9点就落地深圳机场,联系沸点天下的勇哥,勇哥说要来机场接我。


我说:大哥,你拉倒吧,我打个车10分钟就到了。可是你来接我,半个小时咱们见不到面。

妮妮姐不在,需要下午才来上班。妮妮姐搞了一个践行派,很厉害,最核心的是妮姐的执行力,没得说。

到了沸点,今年的主题换了:社群团购。


我跟勇哥争了半天,那个意思,社群团购应该叫社区电商。勇哥说:社群团购可以叫社群电商,但是跟社区电商不一样。

我们初美优选从去年六月份建模,7月份测试,8月份开始,一直到今天,差不多一年了。说真的,在这一点上,我自己都佩服我自己:咋就那么有远见呢。

这个自恋的性格,得改。

探讨的主题,就是微商今年的增量没有。勇哥说:朵嘉浓厉害,不减反增。

我说:勇哥,咱也别吹牛给你,不减就很好了。不过,我们团队,包括客服特别的稳定,增长不是多大,但是有,只是增量没有了。

勇哥说:你就知足吧。你没见惨的,还有微商的时代都过去了,你又不是不知道。你现在都快商了。

我笑了,说:只是提出来概念,但是还没想到该咋讲课,关键是课件都改了三遍了,今晚去法国,不能蹲在巴黎街头,讲快商吧。

还有,我们就现在头部的微商转型,说了很多。

勇哥在微商圈子里面,对我有知遇之恩,是我很敬重的老大哥。

勇哥用了兄弟会的一个自动转发的手机,华为工程师出来,一直做的很好,而且没有封号。我说:兄弟会的,都是靠谱,你给我弄两个,我也用用。

关于系统,小程序,勇哥介绍了一家,我一看:在触电会的办公室楼上!

得来全不费功夫!

见面,直接聊主题,核心就是如何分润?如何实现裂变?还有就是团鲜花团万物之后,初美妆品实体店的盈利如何实现。

我这次深圳之行最大的收获就是:我们好像又踩对了一个风口!

到了触电会,跟大家见面,每个人做了自我简介,我才知道:能出去的,都不是一般人。

风景只是背景,关键与谁同行!

从深圳,到香港,然后换好登机牌,开始在快商实战派的群里分享。

我想起来2014年的那个照片:在花坛旁,做群分享。

时隔5年后,我又在微信群,在香港的机场做关于快手的分享。东羽老师说:我要给你全程拍下来。

我说:拉倒吧。

然后,晚饭也没吃,找了一个足疗馆,做着足疗,完成了2个半小时的分享。

分享最核心的原理:
快手的流量分发逻辑:与抖音截然不同,快手在运营中,平台身份相对“隐形”,流量分发如同去中心化的“市场经济”。快手会尽量弱化自己对平台的管控,基于用户社交关注和兴趣调控流量分发。

你发布的视频内容,关注你的用户看到的几率会比较大,这个概率卡思数据统计的是,大概有3成到4成的机会,甚至更高。

这是因为快手优先基于社交关系和用户兴趣来调控流量分发,主打推荐的内容也是“关注页”的内容。

相比内容的优质性,快手也注重内容发布的时效性。

在快手上一条视频能否成为爆款,24小时内用户的互动反馈是极为关键的。


快手弱运营管控决定了平台内容的参差不齐,用户沉浸式体验相对抖音要弱,瀑布流式的内容呈现增加了用户跳出的机会,整体来说,也会影响到商业变现效率。


但是它的优势是,内容创作者可以通过直播或者段子,反复与所关注的粉丝“链接”,加深粉丝与所关注KOL的粘性,这也是“老铁经济”诞生的基础。

这也启示我们,在快手做内容要有耐心,相比较抖音,通过爆款去增粉,难度会大很多。

但是你也会基于这种算法收获更多忠实的粉丝。总结来说,抖音是中央集权式的流量分发,易于打造爆款,粉丝获取效率要大于快手,更便于帮助机构和品牌沉淀私域流量(即:粉丝)。

快手是基于社交+兴趣进行内容推荐,先社交再兴趣,社交信任流量大于抖音,更利于帮助机构和品牌沟通私域流量,沟通越深,信任越强,离转化的路径也就更短,这也就是快手电商直播火热,将商业变现的重心放在电商而非广告的底层基础。


我分享的时候就在想:或许,我开创了另外一个时代,快商时代。

马上离开机场,再睁眼就是巴黎。

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