调性,属性,味道,感觉,创意,这些都不是最核心的。品牌是没有生命的物体,因为没有人格,所以需要借助传播还有广告来打造。 可是,品牌的广告90%都是浪费的,可是没有人来告诉品牌所有者,哪些广告是浪费的?品牌打广告行业受众是人,可人是复杂,非理性,冲动的。消费者自己都不明白自己购买的行为源自哪里,70%以上的购物都是冲动消费。不是你需要,而是你在那个阶段,你头脑发热,正好赶上了这个点。最近我研究我自己,为了买口锅,从10点一直看到凌晨1:30,买了一个锅。可是买来有用吗?没有用,但是买的时候觉着可能,或许有用。第二天,同样的时间段,我又买了一个豆浆机,到现在豆浆机还在那里放着,一次也没有用过。我自己都没有办法解释为什么要这样去做?可是,在购买的那一刹那,觉着买了对我应该,或许有好处。每